一个经典问题：
“假如漂泊孤岛，只答应带三样工具，你会带上甚么?”
当你选好了三样工具，也就意味着充溢在咱们生存里的上百种物品中，只要这三件在环节时刻对你来说是重要的，一些日常平凡看起来离不开的工具，此刻也不长短它不成。但人的欲求无限无尽，总想拥有更多。被形形色色物品包裹的生存，让咱们逐渐遗忘甚么才是真正重要的工具。
比来，在小红书上刮起一种#为生存做减法#的新风潮，摒弃繁琐的事务，取而代之的是简略的生存体式格局。1W+网友踊跃介入，明星笔记暴光1亿+次，笔记总互动超25万次，流动团体暴光量达14亿，可以说是一次声量与流量双赢的营销战。这场由小红书联袂沃尔沃倡议的#为生存做减法#的IP内容营销，是若何精准预判2023年度生存趋向——「简法生存」，快速引爆社媒声量，在年青人中激起一种斩新生存哲学的?
集结10位明星艺人，开启繁复生存新风尚
—聚焦明星效应，扩展传布声量—
选对了倡议者，营销就赢在了起跑线。明星作为自带“流量”和“话题”的公世人物，也出格适合担任新奇生存体式格局的前锋引领员，本次流动采用从明星到粉丝“自上而下”的传布体式格局，带动粉丝大规模自觉传布共享。同时云集多达10位明星联动开启#为生存做减法#流动，在一起头即会聚庞大势能。
李一桐、孙怡、梁洁、檀健次、宋轶等十位明星化身“减法生存体验馆”，以第一视角共享本人的繁复生存之道。差别于常日荧屏里鲜明亮丽的一面，在本次的vlog中一众明星卸下光环，展示暗里生存中的真实样子，诉说着各自的生存感悟，不但拉近了与通俗人之间的间隔，更激起了所有人对生存意思的浅酌和沉思。
李一桐选择驱车前去日常平凡几无涉足的深山，在暮秋的山林里采摘天然成熟的栗子。日常平凡在超市就可以买到的制品，此刻需要用长杆打落、去壳、烹调。看似加倍繁琐的步调，却带来了日常生存收成不到的“简略且纯粹”的康乐。简略的劳动进程，让脑壳里的邪念一扫而光。
檀健次在事情之余，选择来一场说走就走的户外骑行。自由把握脚下的速度，去感受海边的阳光、翻滚的波浪、咸咸的海风。日常平凡无缝跟尾的事情通告、各类杂事将时候填满，而此刻屏障了外界干扰，只想把时候“虚耗”在美功德物上。
在更多处所，邢菲踩着秋天的尾巴来了一场户外溯溪；梁洁开启一项新运动——桨板瑜伽……多达10位明星用本人的体式格局解释和践行“简略生存”之道。#孙怡沉醉式体验农场慢生存#、#檀健次男朋友视角代入感好绝#、#檀健次海边骑行空气感#等话题频频登上热搜，激起上亿网友围观和热议。除了小红书平台，以上明星话题延续霸榜微博多项热搜，为这场从小红书扩散至全网的内容营销流动引流，让更多人进入这场对减法生存体式格局的破圈相同。
浩繁明星的介入，极大地激起了年青群体的认同感，并自觉介入到流动的传布与共享中，在社交收集平台掀起一场繁复生存风潮。小红书#为生存做减法#话题流动页自觉产出上1W+条优质内容。既雄厚了“减法生存”的模式，又助推了流动影响力的进一步提升，让咱们在一名位通俗人的减法生存中，看到了更多人生的真正意思。
二胎职场宝妈@潇然 共享最好的生存状况是不要一味追求身外之物，而是关注魂魄的充盈 ；小红薯@NewGirl张可妮 从恋慕同伙圈的其他人，到起头关注本身生存中的小确幸。@MOMO默二 从对名牌有剧烈执念改变为“少物欲”消费观。当每小我起头放下思惟上的肩负，生存就多了份放松安闲、不迟不疾。在这场“为生存做减法”的动作中，所有人惊喜地找到了属于本人的生存暗码。
小红书结合沃尔沃倡议的这场流动，在品牌理念和主题高度符合的环境下，结合出行场景，将明星的生存体式格局与沃尔沃汽车深度绑缚，让产物与利用场景天然融会。明星天然的话题度与流量也为品牌博得暴光，从而短时候内快速为本次流动群集较大的流量与声量。通过明星的号令力和朴拙共享内容的传染力，率领公共开启“同款”减法生存。
放下“肩负“，打开生存“新”选择
--以斩新生存主意，释放品牌理念—
在这个高速成长的社会，一切都在快速更新迭代。新闹事物一直地吸引着年青人的眼光：最新的潮水风向标，不竭迭代的新动手“神器”、层见叠出的网红打卡点……旧的愿望一直地被知足，新的愿望在无限无尽地滋长。人生在一直地做加法，但许多都市人心里却加倍空虚疲困。
小红书与沃尔沃倡议的#为生存做减法#，就似乎给年青人的生存按下暂停键，让一直迁移改变和追赶的生存慢下来。有人收成了厨艺，有人收成了难得的亲子韶光，有人实现了一向想干但没时候干的事。有时辰让生存简略地暂停一下，会收成到更多——“不要由于忙着赶路，而遗忘为何动身”。
沃尔沃所提倡的理念灵感源自于北欧，作为全球幸运指数靠前的地域，北欧人大都穿戴朴实、吃得简略，比起追求浮华物资，他们更在意心灵的优裕，领会本人真实的需求。从这类繁复生存的立场，也可以看到自北欧的奢华汽车品牌沃尔沃的理念。
沃尔沃XC40作为颇具代表性的经典北欧计划风格车型，不但在计划上沿袭北欧的繁复之美，在文明上也代表者繁复而不失精美的北欧生存体式格局。在本次的明星vlog中，梁洁共享的共享的桨板瑜伽就来历于北欧的Lagom生存新体式格局；邢菲开启的户外溯溪，也是源于欧洲阿尔比斯地域，沉醉式感受大天然的一种生存哲学。同时，沃尔沃始终践行可延续环保理念：“砍一棵树种一棵树”，坚持取于天然、回馈天然。这份对天然的畏敬、从天然撷取的生存哲学，深深地根植于沃尔沃的品牌价值观当中。
小红书作为2亿酷爱生存的用户的群集地，会聚了一多量年青、时尚、追求品格的人群，与沃尔沃的方针用户高度吻合。同时，正如开首所提到的，小红书在2022年末发布的《2023年度生存趋向》中，“简法生存”相关笔记在客岁上涨了242%，而这一趋向词条也跟本次流动的主题与价值相传不约而合。
因而可知，小红书联手沃尔沃打造「为生存做减法」，从方针人群到内容价值，都是一场号称范本的“双向奔赴”式营销。平台用优质内容激起年青群体共识，撬动流量带动社媒互动，在传布中进一步输出流动和品牌理念。用#为生存做减法#动作，率领年青人把“向外讨取”改变为“向内探访”，轻肩负动身，回归天然本真状况，找到心底真实的康乐。既反哺小红书平台的内容生态，又多维度提升了沃尔沃品牌的用户好感度。
用 “减法”哲学，圈粉今世年青人
汽车行业竞争日益剧烈，汽车品牌营销需求进级，年青化作为汽车品牌焕新的重要冲破口，社交内容营销也成了车企营销结构的重要一步。沃尔沃XC40通太小红书平台，群集明星的影响力，与年青用户对话，找准感情相同点，激起方针群体共情，从而与方针用户建立深条理价值认同和感情链接。
在内容营销上，沃尔沃也做到了差异化传布。差别于快节拍、文娱化，紧追热门的营销范式，沃尔沃选择更符合品牌理念的慢节拍报告体式格局，用#为生存做减法#主意，率领同伙们在纷纷的世界里，找到真正对本人重要的工具。本次社媒内容营销，就像品牌所转达的繁复生存立场一样，没有过量的噱头花腔，而是简略的、沉醉式地带同伙们放下思虑，走近天然，享用简略生存之道。
从流动话题介入度与暴光量来看，小红书结合沃尔沃打造的本次IP流动，借明星流量带动话题破圈，真实生存场景代入，直击年青人心智，激起社媒自觉传布，用“减法”哲学在年青人中引领一种新型生存体式格局。这场与消费者的内容共创，也为品牌注入更多文明内在与品牌温度，在车企营销中做出了新的行业范式。
